L’industrie de la mode, malgré des avancées notables ces dernières années, connaît actuellement un recul inquiétant en matière d’inclusivité corporelle. Cet article analyse le paradoxe révélé par la Fashion Week 2025 entre l’omniprésence de silhouettes courbes c’est-à-dire des silhouettes aux formes et aux courbes artificielles parfois volontairement exagérées, et l’exclusion réelle des mannequins aux corps naturellement variés sur les podiums. Nous abordons également l’absence marquée des mannequins masculins plus size et examinons les répercussions potentielles sur l’avenir du prêt-à-porter.
Retour aux standards classiques de beauté
Selon le rapport Vogue Business Automne/Hiver 2025, sur 8 703 looks présentés lors des Fashion Weeks internationales (New York, Londres, Milan et Paris), 97,7 % étaient de taille « normale size » (US 0-4) et seulement 0,3 % de taille « plus size » (US 14+). Cette régression contraste fortement avec la popularité croissante des silhouettes courbes, silhouette signature pour certaines. Poitrine artificiellement amplifiée chez Duran Lantink, soutiens-gorge aux formes coniques chez Miu Miu, tailles nettement cintrées chez Givenchy, Ludovic de Saint Sernin et Isabel Marant, ou encore hanches volontairement accentuées chez Marine Serre, Bally, Comme des Garçons et Alexander McQueen : les marques ont dévoilé une profusion de silhouettes célébrant des formes féminines généreuses lors des défilés automne-hiver 2025. Pourtant, l’édition 2025 a été marquée par un retour frappant aux standards classiques de beauté, remettant en question les progrès réalisés au cours des dernières années.
Une inclusivité en trompe-l’œil lors de cette dernière fashion week ?
Alors que la silhouette courbe est omniprésente, seuls quelques rares défilés ont effectivement représenté une diversité corporelle réelle et significative. Cette contradiction est source de confusion pour les consommateurs. Par ailleurs, cette problématique est exacerbée chez les hommes, où la diversité des corps est encore plus restreinte. Selon NSS France, les mannequins masculins plus size étaient « les grands oubliés » de la dernière Fashion Week masculine. Sur 131 collections présentées, seules 10 apparitions concernaient des hommes aux morphologies variées, et il s’agissait souvent davantage d’opérations ponctuelles avec des célébrités – comme Luc Tuymans chez Yohji Yamamoto, Wolfgang Bahro, acteur allemand populaire, chez William Fan ou le sculpteur Daniel Chadwick chez Metal Campania – que d’une réelle volonté d’intégration durable. Cette situation illustre clairement le retard pris par l’industrie dans la représentation de la diversité masculine et souligne le besoin urgent pour les marques d’élargir leur approche inclusive à toutes les typologies.
Conséquences pour le marché du prêt-à-porter
Cette tendance préoccupante pourrait avoir des conséquences significatives pour l’industrie du prêt-à-porter. Une étude de McKinsey & Company a révélé que 73 % des membres de la génération Z essaient d’acheter auprès d’entreprises qu’ils considèrent comme éthiques, et neuf sur dix estiment que les entreprises ont la responsabilité de traiter les questions environnementales et sociales. Une analyse conjointe de McKinsey et Nielsen IQ a montré que, sur une période de cinq ans, les produits affichant des allégations liées à l’environnement, au social et à la gouvernance (ESG) ont enregistré une croissance cumulative des ventes de 28 %, contre 20 % pour les produits sans telles allégations. Ainsi, ignorer cette tendance pourrait se révéler coûteux à long terme, tant sur le plan économique qu’en termes d’image de marque.
Initiatives positives et défis à relever en matière d’inclusivité
Malgré ces difficultés apparentes, plusieurs initiatives positives méritent d’être soulignées. Dans l’univers du luxe, des créateurs comme Ester Manas mettent la diversité corporelle au cœur de leurs collections, prouvant que style et inclusivité peuvent coexister harmonieusement. Aux États-Unis, la marque Chromat reste une référence grâce à son engagement constant pour la représentation de toutes les morphologies lors de ses défilés. Du côté du prêt-à-porter grand public, plusieurs marques populaires s’engagent également. Par exemple, H&M et ASOS proposent désormais des gammes étendues de tailles et affichent une diversité croissante dans leurs campagnes publicitaires, répondant aux attentes d’un public large et diversifié. La marque américaine Aerie, quant à elle, célèbre depuis plusieurs années la beauté authentique à travers des campagnes sans retouche mettant en avant des modèles aux corps variés, rencontrant ainsi un succès commercial et médiatique important.
Ces initiatives, bien que minoritaires, prouvent que l’inclusivité peut être intégrée avec succès dans le luxe et le haut de gamme comme dans le prêt-à-porter. Cependant, pour que ces efforts soient durables et influents à grande échelle, ils doivent être accompagnés par une transformation profonde des standards industriels et des processus de production et de communication des marques. Ce changement nécessite un engagement à long terme plutôt que des actions ponctuelles ou purement marketing.
Pour inverser cette tendance inquiétante, il est indispensable que les acteurs majeurs de l’industrie adoptent une approche authentique et proactive en matière d’inclusivité. Cela passe par une représentation cohérente et diversifiée sur les podiums, mais aussi par des pratiques commerciales et créatives reflétant une véritable diversité. L’avenir de l’inclusivité dans la mode dépendra ainsi de la capacité des marques à intégrer pleinement ces principes non seulement dans leur communication, mais aussi dans leur conception des produits et leurs stratégies commerciales globales.
Conclusion
Pour rester pertinentes et performantes dans un marché en constante évolution, les marques devront incarner l’inclusivité des corps de manière sincère et transparente. Bien que des efforts existent déjà, un travail considérable reste à accomplir. En fin de compte, l’inclusivité réelle et authentique apparaît non plus comme un choix stratégique mais comme une exigence incontournable pour répondre efficacement aux attentes des différents consommateurs modernes.
Sources
Rapports et études :
- Vogue Business, Rapport Automne/Hiver 2025, statistiques sur les tailles des mannequins pendant les Fashion Weeks internationales (New York, Londres, Milan et Paris), 17 mars 2025.
- NSS France, « Les mannequins masculins plus size sont les grands oubliés de la Fashion Week », 03 mars 2025.
- McKinsey & Company, « What is Gen Z? », 28 aout 2024.
- McKinsey & Company et NielsenIQ, « Consumers care about sustainability—and back it up with their wallets », 6 février 2023
Campagnes et initiatives grand public :
- ASOS, collections et campagnes inclusives récentes, site officiel et réseaux sociaux (2024-2025).
- H&M, initiatives diversité corporelle, collections étendues, campagnes publicitaires récentes (2024-2025).
- Aerie, campagnes « Body Positive » sans retouche, site officiel, rapports marketing et médias sociaux (2019-2025).