L’industrie de la mode est souvent citée comme l’une des plus polluantes au monde. En termes de consommation globale, 100 milliards de vêtements sont vendus chaque année dans le monde, générant 4 milliards de tonnes d’équivalent CO2 par an pour l’industrie textile (vêtements et chaussures) [1]. Pour lutter contre l’impact considérable qu’engendre cette consommation, exacerbée par l’essor de l’ultra fast fashion, des solutions innovantes ont émergé, telles que la location et les plateformes de revente de vêtements de seconde main. Ce phénomène contribue à la mise en place d’une économie circulaire, essentielle pour un avenir plus durable.
Dans cet article, vous découvrirez une contextualisation sur l’état du marché de la mode et de la seconde main, les avantages et les inconvénients que représentent les plateformes spécialisées de revente, ainsi que des exemples de plateformes de revente lancées par les marques mêmes.
L’état du marché de la mode et de la seconde main
Le marché mondial de la mode d’occasion est en pleine croissance. Évalué à 177 milliards de dollars en 2022, sa valeur devrait presque doubler pour atteindre 350 milliards de dollars d’ici 2027 [2]. Cette tendance se retrouve dans le comportement des consommateurs. En effet, le nombre de personnes ayant tenté de revendre pour la première fois explose, passant de 16 millions en 2020 à 90 millions en 2021[3]. Le marché de l’occasion voit sa croissance augmenter de 28% en 2022, confirmant l’attrait croissant des consommateurs pour la seconde main [4].
Malgré cette croissance, la fast fashion de première main reste prédominante avec 7 vêtements sur 10 vendus en France [5]. Cette tendance engendre des conséquences environnementales considérables : 60% des articles de fast fashion finissant à la décharge dans l’année suivant leur achat. Ceci contribue aux 92 millions de tonnes de textiles jetés chaque année, de quoi remplir un Empire State Building par jour [6].
Les avantages des plateformes de revente
L’exemple de Vinted
Les plateformes de revente de vêtements ont un impact net positif sur l’environnement par rapport à la vente de première main, comme le démontre Vinted. Cette entreprise, fondée il y a 15 ans, a pour objectif de réduire les achats de vêtements neufs en proposant des articles d’occasion. Selon une étude menée par Vinted en collaboration avec Vaayu, prolonger la durée de vie des vêtements de seulement neuf mois permettrait de réduire les émissions de carbone de 10%. En 2021, Vinted a permis d’économiser 453 kilotonnes de CO2e grâce à sa plateforme de revente [7].
L’étude a également montré que 39% des transactions sur Vinted ont permis d’éviter l’achat d’un article neuf [8]. En achetant des vêtements de seconde main sur Vinted, il est possible d’éviter 1,8 kilogramme d’équivalent dioxyde de carbone (kg CO2e) par article, par rapport à un achat neuf [9].
En plus de réduire les émissions de carbone, Vinted encourage également la réutilisation des emballages. 62% des emballages utilisés par les vendeurs interrogés ont été réutilisés, ce qui contribue à réduire les déchets et à réduire les émissions. En réutilisant des emballages initialement destinés à un usage unique, les membres Vinted ont permis d’éviter plus de 17 kilotonnes d’émissions [10].
L’exemple de Vestiaire Collective
Vestiaire Collective est une plateforme de revente de vêtements moyen/haut-de-gamme. Selon un rapport d’impact réalisé en collaboration avec PWC en 2021, acheter sur un site de revente tel que Vestiaire Collective permet d’économiser 90% des coûts environnementaux par rapport à un article neuf.
Le rapport d’impact a également montré que les consommateurs ont tendance à investir dans des pièces haut de gamme et durables sur Vestiaire Collective, ce qui les incite à délaisser la fast fashion [11].
Selon une étude approfondie menée en 2024 en collaboration avec Vaayu, il est faux de croire que la fast fashion est plus abordable que l’achat de vêtements de seconde main. Cette étude a analysé les réponses de 13 400 participants pour en arriver à cette conclusion [12]. En effet, en moyenne, Vestiaire Collective est 33 % plus abordable que la fast fashion, tous niveaux de prix confondus [13]. Cela permet ce qu’ils appellent « l’upscale effect ». Les acheteurs ont la possibilité d’acquérir des articles de seconde main de qualité supérieure, provenant de marques de luxe ou de milieu de gamme, à des prix similaires ou même inférieurs à ceux des vêtements de la fast fashion [14].
Les inconvénients des plateformes de revente
Bien que les plateformes de revente de vêtements soient considérées comme une alternative plus écologique à la fast fashion, elles ont également leurs inconvénients. 25% des achats sur Vinted sont réalisés de manière impulsive, ce qui peut contribuer à un renouvellement constant de vêtements à bas prix, similaire à la fast fashion [15].
Selon Alma Dufour, chargée de campagne extraction et surconsommation chez les Amis de la Terre France, Vinted « encourage une rotation rapide de modèles, en grande partie issus de la fast fashion, en donnant du pouvoir d’achat aux consommateurs qui revendent facilement des produits pour en racheter d’autres » [16]. En effet, selon une étude du cabinet Boston Consulting Group, environ 70% des utilisateurs de plateformes de revente de vêtements déclarent revendre des articles de seconde main dans le but principal d’augmenter leur pouvoir d’achat pour des articles neufs.
Les organisations caritatives comme Emmaüs sont également touchées par la concurrence des plateformes de revente en ligne. Cette organisation, qui dépend des dons de vêtements pour financer ses activités sociales, a vu une baisse des dons de vêtements depuis la popularisation des plateformes de revente en ligne. De plus, avec l’essor des plateformes de revente, les Français ont tendance à délaisser le don et à donner des objets de moindre qualité, ce qui menace le modèle de l’organisation [17]. Emmaüs a alors lancé une campagne de sensibilisation afin de contre-attaquer et défendre son modèle solidaire [18].
Enfin, les plateformes de revente peuvent nuire aux petites entreprises locales et aux friperies, qui jouent un rôle important dans l’économie locale et la réduction des déchets textiles. Ces petites entreprises peuvent avoir du mal à concurrencer les prix et la commodité des grandes plateformes de revente.
Des exemples d’entreprises de mode ayant lancé leur propre plateforme de revente
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Ami Paris a lancé une plateforme de revente appelée AMI For Ever. Pour vendre un produit, le vendeur doit répondre à un questionnaire en ligne. L’envoi de l’article est gratuit et les articles vintages sont échangés contre des bons d’achat à utiliser dans les douze mois dans le réseau de boutiques de la marque ou en ligne. Les prix de revente sont inférieurs de 10 à 60% par rapport au prix initial de la pièce neuve [19].
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Sandro a également lancé une plateforme de revente pour les vêtements, sacs et accessoires de la marque. Sur le même principe, un formulaire en ligne est à remplir sur le site. Après authentification, la pièce est mise en vente sur la plateforme. Les vendeurs reçoivent en échange un bon d’achat qu’ils peuvent utiliser pour acheter de nouvelles pièces, en ligne ou en boutique [20]. Après l’Allemagne et les Pays-Bas, Sandro exporte son offre de seconde main en Espagne [21]. Sur le même principe, Maje a aussi lancé sa propre plateforme de revente dédiée à la seconde main. Le petit plus ? En avril dernier, Maje a également lancé une opération « seconde main en boutique » dans quelques-unes de ses boutiques à Paris, permettant aux clients de déposer des anciens articles contre un bon d’achat [22].
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A.P.C. a ouvert une boutique dites “vintage” dans le Nord du Marais. Cette boutique est consacrée à la revente de pièces vintages, offrant la possibilité à ses clients de déposer des pièces qu’ils ne portent plus. En échange, les clients bénéficient d’un avoir utilisable dans toutes les boutiques de la marque, y compris les boutiques vintages [23].
Conclusion
Les plateformes de revente de vêtements peuvent être une alternative intéressante à la fast fashion, mais elles présentent également propres inconvénients. Bien qu’elles permettent de donner une seconde vie à des vêtements et d’augmenter le pouvoir d’achat des consommateurs, elles peuvent également encourager une consommation impulsive et peuvent contribuer à un renouvellement constant de vêtements à bas prix. Il est donc important de les utiliser de manière responsable et de privilégier les entreprises qui s’engagent dans une démarche de seconde main éthique et durable.
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Références
[1] ADEME, La mode sans dessus-dessous, juin 2018
[2][4] Fashion Network, Rien n’arrête le marché de la seconde main, surtout pas l’inflation, 6 avril 2023
[3] We Demain, Vinted, Le boncoin… la seconde main est-elle vraiment plus « écolo » que la fast-fashion ? 22 février 2022
[5][6][12][13][14] Vestiaire Collective, Exposer le vrai coût de la fast-fashion, 2024
[7][8][9][10] Vinted, Synthèse du rapport sur l’impact climatique, 2023
[11] Fashion United, L’impact positif de la seconde main sur l’environnement selon Vestiaire Collective, 22 avril 2022
[15] Fashion Network, Vinted : quelle éco-responsabilité pour le roi de la seconde main, 11 juillet 2023
[16] Reporterre, S’habiller écolo ? Pas sur Vinted, 29 janvier 2020
[17][18] La Depeche, Face à Vinted, Emmaüs appelle les internautes à préférer le don solidaire, 30 mars 2023
[19] Fashion Network, Ami lance sa plateforme de seconde main, 28 mars 2022
[20] Vogue, Sandro dévoile sa plateforme de seconde main pour une mode plus durable, 27 octobre 2021
[21] Fashion United, Sandro exporte son offre de seconde main en Espagne, 14 novembre 2023
[22] Fashion United, Maje lance son service de seconde main en boutique, 8 avril 2024
[23] Fashion United, A.P.C. inaugure son concept de boutique vintage à Paris, 14 avril 2022
Publié le 10/06/24