Jeux Olympiques et Paralympiques 2024 et la mode : l’élégance au cœur de la compétition

Les Jeux Olympiques de Paris 2024 n’ont pas seulement été un spectacle sportif exceptionnel, mais aussi une véritable célébration de la mode et de l’élégance à la française. Des tenues des athlètes aux uniformes des bénévoles, chaque détail a été soigneusement pensé pour refléter l’esprit de ces Jeux, mêlant innovation, durabilité et style.

La cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques 2024: Berluti et Dior, symboles d’élégance et de savoir-faire

Pour la cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques de Paris 2024, Berluti (appartenant à LVMH, sponsor officiel des JO),maison de luxe française fondée en 1895, a été choisie pour habiller l’équipe de France.

La marque a fait appel à l’expertise de ses artisans pour créer des costumes sur mesure, confectionnés en France et en Italie. Les tenues comprenaient un smoking en laine bleu avec un motif « drapeau français » et une veste de smoking bleu nuit aux revers patinés aux couleurs tricolores, symbolisant le savoir-faire historique de la maison. [1]

Chez Berluti, la patine est un art minutieux qui consiste à appliquer manuellement des teintures en couches successives pour obtenir un effet dégradé unique sur le cuir, signe distinctif de la marque. Chaque pièce, des ceintures aux sneakers, est patinée à la main, garantissant ainsi son caractère unique et inimitable.

Respectant les valeurs d’éco-responsabilité de Paris 2024, Berluti a utilisé des matériaux existants et recyclés, notamment en faisant appel à la start-up Nona Source, une initiative de LVMH visant à réemployer les stocks dormants de tissus. [2]

Devant eux, les délégations italienne et américaine ont respectivement été habillées par Emporio Armani et Ralph Lauren, tandis que certaines nations ont opté pour des tenues traditionnelles, comme la Mongolie avec des broderies élégantes. [1]

Les trois stars de la soirée ont porté des créations Dior : Céline Dion dans une robe perlée, Lady Gaga en justaucorps bustier avec une traîne en plumes, et Aya Nakamura tout en or, confirmant l’impact de la haute couture française sur la scène olympique. [3]

Les tenues des athlètes français : Le Coq Sportif, relocalisation et éco-conception pour ces Jeux Olympiques 2024

Le Coq Sportif a habillé les athlètes français pour les jeux, sauf pour les disciplines du football, handball, basketball et athlétisme. Dans le cadre d’une stratégie de relocalisation entamée dans les années 2010, la marque a produit 100 % de ses 150 000 pièces en France, majoritairement à Romilly-Sur-Seine, dans l’Aube. Cette démarche a permis de créer environ 650 emplois en rapatriant des productions précédemment délocalisées en Asie, et s’inscrit dans une volonté de réduire l’empreinte environnementale du textile. [4]

Les tenues des athlètes pour le Village Olympique ont été conçues en molleton écru, sans teinture ni blanchiment, pour une approche « 0 % colorant », et rappellent le chemin sinueux de l’athlète vers la victoire. Pour les entraînements, les vêtements sont en matières synthétiques, favorisant l’élasticité et la respirabilité.  Les tenues de compétition, marquées par les couleurs tricolores, sont le fruit de deux ans de travail en collaboration avec 30 fédérations, habillant 63 disciplines.

Les tenues de podium sont plus sobres, en écru éclatant avec des touches discrètes de « gradience »   et un drapeau français, représentant la pureté et l’élégance. Ces créations ont également mis en avant l’engagement écoresponsable du Coq Sportif, qui utilise des machines moins énergivores et la gestion des stocks est initiée en amont dans le processus afin de limiter les invendus. [5]

Les tenues des bénévoles de ces Jeux Olympiques 2024

Pour habiller les 45 000 bénévoles, Decathlon a développé une panoplie complète composée de 15 produits par volontaire, totalisant près d’un million de pièces à distribuer.

Les uniformes des bénévoles, conçus pour être techniques, polyvalents et adaptés aux différentes conditions météorologiques, sont éco-conçus à 100 % et produits à 53 % en France. De plus, deux Entreprises Sociales et Solidaires ont travaillé sur le projet et participé à la production (par exemple le maillot des volontaires a permis l’insertion professionnelle de 33 personnes).

La panoplie comprend notamment un pantalon modulable et un gilet transformable, répondant aux besoins spécifiques des volontaires. Ces tenues, non seulement fonctionnelles mais aussi symboliques, seront conservées en souvenir par de nombreux bénévoles après les Jeux. [6]

Pour les 47% d’équipements restants, produits au Vietnam, Decathlon a diminué leur impact environnemental en privilégiant le polyester recyclé, ainsi que le bateau à l’avion. [4]

Les 515 bénévoles chargés de remettre les médailles aux athlètes lors des cérémonies des vainqueurs ont été habillés par LVMH. Inspirées des silhouettes des années 20 et marquées par l’élégance et la fluidité, ces tenues reflètent l’héritage culturel de la France. Chaque remettant portait une tenue unisexe (on apprécie le message d’égalité homme/femme derrière cette initiative) composée d’un polo, d’un pantalon ample et d’un gavroche, mythique couvre-chef français. La collection reflète un double engagement :

• 100% de matières éco-conçues : notamment via la filière de recyclage en boucle fermée de LVMH Circularity.  Le polo et le gavroche sont en jersey confectionné à partir de matières recyclées ou organiques provenant de chutes d’ateliers des Maisons du Groupe LVMH, revalorisées par la startup française Weturn. Les pantalons sont eux taillés dans un tissu polylaine composé de polyester recyclé.
• Une production majoritairement française : les polos sont confectionnés dans les Vosges et les pantalons sont produits par la Fabrique NOMADE, une association française qui agit pour l’insertion professionnelle des artisans réfugiés en France. Les gavroches sont, elles, produites en Italie. [7]

Conclusion

Les Jeux Olympiques de Paris 2024 ont redéfini l’impact de la mode sur la scène internationale, en faisant de l’élégance et de la durabilité des éléments centraux de l’événement. De la mise en valeur de l’artisanat local à l’utilisation de matériaux plus responsables, ces Jeux ont marqué un tournant vers une approche plus responsable de la mode, renforçant l’influence et le savoir-faire français tout en sensibilisant à l’importance d’une production plus éthique et plus durable.

Références :

[1] Paris 2024, Cérémonie d’ouverture des JO de Paris 2024 : les uniformes de l’équipe de France, entre élégance et performance, 25 juillet 2024

[2] Paris 2024, Découvrez les secrets de fabrication des uniformes que les athlètes porteront lors des cérémonies d’ouverture, 17 juillet 2024

[3] FASHIONUNITED, Dior et nouveaux créateurs au rendez-vous de la cérémonie des JO 2024, 27 juillet 2024

[4] Ecolosport, Avec Le Coq Sportif et Decathlon, Paris 2024 veut du Made in France, 01 juillet 2024

[5] le coq sportif, Les jeux de Paris 2024 : Nous sommes prêts et vous ?

[6] DECATHLON, Decathlon est fier d’équiper les 45000 volontaires de Paris 2024

[7] LVMH, Paris 2024 et LVMH dévoilent la tenue éco-conçue qui sera portée par les volontaires lors des cérémonies des vainqueurs ainsi que les plateaux, désignés par Louis Vuitton, sur lesquels seront disposées les médailles des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, 02 juillet 2024s libres de droits.