Tous les ans, le cabinet McKinsey en collaboration avec le BoF (Business of Fashion) met à disposition son rapport sur l’état du marché de la mode. Sur la base d’une enquête menée auprès de 290 interviewés, le rapport McKinsey nous livre le sentiment général ressenti par les dirigeants de l’industrie et nous donne les grandes tendances de l’année à venir. Découvrez ce qui a évolué en matière de mode éco-responsable.
Actualités
Dans son étude « Fashion’s new musthave: sustainable sourcing at scale » d’octobre 2019, McKinsey montre à quel point l’approvisionnement durable est devenu une priorité stratégique pour les gros acteurs du marché, mais aussi un projet difficile à mettre en place.
Dans son autre étude « The State of Fashion 2020 » de novembre 2019, élaborée en partenariat avec Business of Fashion, les répondants ont déclaré que la durabilité sera à la fois le plus gros défi et la plus grosse opportunité pour l’industrie en 2020.
L’étude met aussi l’accent sur d’autres impératifs stratégiques du secteur liés à la RSE :
- L’utilisation de matières plus respectueuses de l’environnement
- La diversité et l’inclusion au sein des entreprises de la mode
- Une plus grande transparence exigée par le consommateur
Ces études démontrent que notre industrie a réellement pris conscience de l’urgence de revoir son fonctionnement afin d’aller vers plus de durabilité. Chose que certains acteurs ont d’ores et déjà initié à travers certains projets, voici quelques exemples d’actions mises en place en Décembre 2019 :
Écologie
- Pour commencer, Ermenegildo Zegna et Giorgio Armani ont fait défiler à Milan leurs premières collections de vêtements en matières recyclées
- C&A a lancé son programme de collecte en ligne “we take it back”
- Pour terminer, pendant le Forum de la Mode à Bercy avec les principaux acteurs de l’industrie, Bruno Lemaire donne le ton en déclarant « La mode française doit être verte et durable »
Business
- Nomination par LVMH de Hélène Valade, une spécialiste de premier plan en la matière, comme Directrice de Développement Environnemental
- La marque Bask in the sun, engagée dans une stratégie éthique et écoresponsable, se développe encore plus à l’international en participant pour la première fois au salon Mode in France à Tokyo
- Le WSM Fashion Reboot de Milan, dont le S signifie dorénavant Sustainability, pour sa première édition sous sa nouvelle forme doit devenir « le premier événement entièrement dédié au développement durable et à l’innovation dans la mode ».
Social et sociétal
- PVH lance un centre pour l’étude de Corporate Responsibility and Sustainability avec la Gabelli School of Business at Fordham University (US) afin d’aider les étudiants à devenir des leaders conscients des enjeux futurs de l’industrie
- Martine Leherpeur présente son « petit manuel bienveillant du Made in France », et les enjeux associés à la relocalisation
- Enfin, Kering et l’Institut Français de la Mode lancent la Chaire Sustainability IFM – Kering permettant aux étudiants de maîtriser les enjeux du développement durable, comme futurs professionnels travaillant à la transformation du secteur
Pour conclure, le rapport McKinsey montre que la prise de conscience de notre industrie est évidente. Le développement durable fait désormais partie des grands enjeux reconnus par les entreprises de notre secteur, des pactes sont signés, des annonces sont faites et on constate l’émergence de certaines actions concrètes. Pour cette décennie qui s’ouvre à nous, une mode durable et responsable n’est plus une alternative. C’est une nécessité. Et ce n’est plus qu’une question de temps.
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