Pourquoi il faut continuer avec la RSE dans la mode

Mode responsable

Introduction

L’industrie de la mode représente environ 10 % des émissions mondiales de CO₂ et génère chaque année plus de 92 millions de tonnes de déchets textiles [1]. Face à ce constat, la RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) est devenue un axe stratégique incontournable pour le secteur. Pourtant, dans un contexte économique marqué par l’inflation, la perte de pouvoir d’achat et la course à la rentabilité à court terme, certaines marques sont tentées de reléguer ces engagements au second plan. Faut-il considérer la RSE comme une contrainte ? Ou bien y voir un levier d’innovation, de performance et de résilience ?

 

  1. Un atout stratégique pour les entreprises

La RSE dépasse la seule dimension éthique : elle constitue un levier de compétitivité. En intégrant des critères sociaux et environnementaux, les entreprises peuvent réduire leurs coûts et anticiper les réglementations. Par exemple, le principe d’écomodulation introduit par la loi française Anti-gaspillage (AGEC) et désormais étendu au niveau européen récompense les marques qui conçoivent des produits plus durables par des éco-contributions réduites. À l’inverse, celles qui continuent à produire des articles difficiles à recycler paient davantage.

Pour en savoir plus sur les éco-contributions, regardez notre webinaire : Les Mardis Horizon ep2

Au-delà des coûts, la RSE permet d’accéder à de nouveaux financements : les investisseurs institutionnels privilégient les entreprises affichant de solides engagements ESG. Ce qui est logique quand une étude McKinsey [2] montre que les marques de mode intégrant des stratégies RSE structurées voient une amélioration de leur résilience face aux crises (matières premières, énergie, logistique).

Enfin, la RSE constitue une réponse aux attentes croissantes des talents. Les jeunes générations, notamment les diplômés, sont attentives aux valeurs des employeurs et privilégient les entreprises engagées. Pour la mode, secteur fortement dépendant de la créativité et du savoir-faire, c’est un avantage compétitif indéniable.

 

  1. Une réponse aux attentes des consommateurs

Les consommateurs jouent un rôle clé dans la transformation du secteur. D’après une enquête BCG/Global Fashion Agenda [3], 75 % de la génération Z se déclare prête à payer un peu plus cher pour une marque qui prouve son engagement durable. La RSE devient donc un critère de choix, au même titre que le prix ou la qualité.

Cela se traduit par la croissance rapide de la seconde main (en 2023, 7 personnes sur 10 ont acheté des vêtements de seconde main, en France [4])  et par l’essor de plateformes de location ou box textile . Les marques qui proposent ces alternatives répondent à une demande réelle, tout en fidélisant leur clientèle.

Par ailleurs, la transparence est devenue incontournable. Les consommateurs veulent savoir d’où viennent leurs vêtements, comment ils sont fabriqués et dans quelles conditions sociales. La RSE, à travers des labels et certifications, des mesures d’impact ou des QR codes traçant l’histoire du produit, fournit des réponses concrètes.

Enfin, une stratégie RSE cohérente permet de renforcer la confiance. Dans un marché souvent critiqué pour son opacité, les entreprises qui communiquent avec pédagogie sur leurs engagements bénéficient d’un avantage concurrentiel réel.

 

  1. Un levier indispensable pour la planète

Au-delà des bénéfices économiques et sociétaux, la RSE dans la mode répond à une urgence environnementale. Chaque seconde, l’équivalent d’un camion de textile est enfoui ou incinéré dans le monde [5]. Sans changement structurel, la pression sur les ressources naturelles (eau, sols, énergie) continuera de croître.

La RSE permet d’intégrer une approche économie circulaire : éco-conception, recyclage des fibres, valorisation des déchets textiles. Ces pratiques contribuent directement à la réduction de l’empreinte carbone et à la préservation des ressources. L’objectif de l’UE de restaurer 20 % des écosystèmes terrestres et marins d’ici 2030 (Loi européenne de la restauration de la nature [6]) illustre l’importance de ce type d’actions collectives.

De plus, en limitant l’usage de produits chimiques nocifs et en favorisant des matières durables (coton biologique, fibres recyclées, alternatives végétales au cuir), la RSE contribue à la santé des écosystèmes et des populations. Le marché des fibres responsables pourrait atteindre 130 milliards de dollars d’ici 2030 [7].

En somme, la RSE est un outil concret pour faire de la mode un secteur aligné avec les objectifs climatiques mondiaux et la protection de la biodiversité.

 

Conclusion

La mode fait face à un triple défi : économique, social et environnemental. La RSE ne doit pas être perçue comme une contrainte, mais comme un levier de transformation au service des entreprises, des consommateurs et de la planète. Les chiffres montrent que les marques qui s’engagent construisent non seulement une performance durable, mais aussi une relation de confiance avec leurs clients et un impact positif sur les ressources. À l’heure où les attentes sociétales et réglementaires s’accélèrent, continuer à croire en la RSE, c’est investir dans une mode plus résiliente et porteuse d’avenir.

 

Références

Sommaire

Recevez chaque mois les actualités à ne pas manquer

You have Successfully Subscribed!

Essayez sans engagement

Offre Découvrir

Nous vous remercions pour votre demande et nous vous contactons dans les meilleurs délais pour finaliser votre inscription.

Share This